ফেসবুক পেজের কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে, তা পরিমাপের পরিচিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে ফেসবুকের কনটেন্ট ইনসাইটসে ‘রিচ’ (Reach) মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) ব্যবহার করা হবে। এতে পোস্ট, ছবি, ভিডিও ও রিলস কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তা বোঝার নতুন পদ্ধতি চালু হবে।
বুধবার (২৮ অক্টোবর) প্রকাশিত এক প্রতিবেদনে এ তথ্য জানানো হয়েছে। এ পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, কনটেন্ট ক্রিয়েটর ও ডিজিটাল মার্কেটারদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।
রিচ ও ভিউয়ারসের মধ্যে পার্থক্য কী?
এত দিন ফেসবুকের রিচ মেট্রিক ব্যবহার করে কোনো কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। নতুন ভিউয়ারস মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তা বোঝার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হবে।
ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণে এই মেট্রিক ব্যবহার করা যাবে।
তবে রিচ ও ভিউয়ারসের হিসাবের পদ্ধতি পুরোপুরি এক নয় বলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে।
ফেসবুক পেজ পরিচালকদের কী করতে হবে?
নতুন মেট্রিক চালুর আগে পেজ পরিচালকদের কয়েকটি বিষয়ে গুরুত্ব দেওয়া প্রয়োজন।
পুরোনো রিপোর্ট সংরক্ষণ: আগের মাসগুলোর রিচ ও কনটেন্ট পারফরম্যান্সের প্রতিবেদন ডাউনলোড করে রাখা ভালো। এতে ভবিষ্যতে তথ্য তুলনা করতে সুবিধা হবে।
নতুন মেট্রিক বোঝা: ভিউয়ারস কীভাবে গণনা করা হচ্ছে, তা বুঝে নিয়ে কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করতে হবে।
কনটেন্টের কার্যকারিতা পর্যবেক্ষণ: শুধু দর্শকসংখ্যা নয়, লাইক, কমেন্ট, শেয়ারসহ অন্যান্য ইন্টারঅ্যাকশনও পর্যবেক্ষণ করা প্রয়োজন।
পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের তুলনা কি করা যাবে?
রিচের পরিবর্তে ভিউয়ারস চালু হলে আগের ও পরের সংখ্যার মধ্যে পার্থক্য দেখা যেতে পারে। এর অর্থ এই নয় যে কনটেন্টের দর্শক হঠাৎ কমে গেছে। হিসাব করার পদ্ধতি পরিবর্তিত হলেও পরিসংখ্যানে তার প্রভাব পড়তে পারে।
তাই নতুন মেট্রিক চালুর পর পুরোনো রিচের সঙ্গে নতুন ভিউয়ারসের সংখ্যা সরাসরি তুলনা না করে একই ধরনের মেট্রিক ও সমান সময়সীমার তথ্য বিশ্লেষণ করা ভালো।
সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের সঙ্গে যুক্ত ব্যক্তিদের জন্য এ পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ। ফেসবুক পেজের কার্যকারিতা মূল্যায়ন ও ভবিষ্যৎ কনটেন্ট পরিকল্পনায় নতুন মেট্রিকের ব্যবহার বুঝে নেওয়া প্রয়োজন।
